Vaping in Flux: Merek dan Tren Teratas yang Membentuk Pasar Rokok Elektrik Eropa pada tahun 2026

Pasar vape Eropa sedang mengalami evolusi yang dinamis. Didorong oleh perubahan peraturan, tren konsumen, dan langkah strategis para pelaku industri besar, lanskap pada tahun 2026 menghadirkan tantangan dan peluang yang signifikan.

Laporan ini merinci merek-merek dominan yang meraih pangsa pasar, tren utama yang memengaruhi pilihan konsumen, dan lingkungan peraturan yang perlu dinavigasi oleh bisnis dan pengguna.

Merek Terkemuka di Arena Eropa

Pasar Eropa menampilkan gabungan antara raksasa tembakau global dan merek independen, dengan kepemimpinan yang berbeda-beda menurut negara dan kategori produk.

Merek-merek Besar Milik Tembakau: Yang memimpin upaya ini adalah divisi vaping dari perusahaan-perusahaan tembakau internasional.

Vuse (dimiliki oleh British American Tobacco): Kekuatan dominan, khususnya di segmen sistem tertutup. British American Tobacco melaporkan Vuse memegang posisi kepemimpinan dalam kategori vape global.

Blu (dimiliki oleh Imperial Brands): Pemain kunci di pasar utama Eropa seperti Inggris, Prancis, dan Spanyol, yang telah mencapai posisi terdepan dalam nilai ritel.

Logic (dimiliki oleh Japan Tobacco International): Merek yang sudah mapan di pasar Eropa, sering disebut-sebut di antara perusahaan rokok elektrik non-sekali pakai yang besar.

VEEV (dimiliki oleh Philip Morris International): Meskipun fokus PMI sangat tertuju pada produk tembakau yang dipanaskan, IQOS, VEEV tercatat sebagai merek vaping tiga teratas di beberapa pasar Eropa, termasuk Italia dan Republik Ceko.

Merek yang Berfokus pada Independen & Sekali Pakai: Pasar juga mengalami pertumbuhan yang kuat dari merek-merek yang populer di segmen sekali pakai, meskipun hal ini ditantang oleh peraturan baru. Merek seperti ELFBAR dan SKE Crystal sangat berpengaruh dalam bidang ini.

Tren Pasar Utama untuk tahun 2026

Beberapa tren yang saling berhubungan menentukan perilaku konsumen dan pengembangan produk.

Penolakan Peraturan terhadap Vape Sekali Pakai : Pergeseran besar sedang terjadi ketika negara-negara seperti Belgia, Perancis, dan Inggris menerapkan larangan terhadap rokok elektronik sekali pakai , terutama karena alasan perlindungan lingkungan dan generasi muda. Hal ini mengalihkan permintaan konsumen terhadap sistem pod yang dapat diisi ulang dan perangkat tangki terbuka, yang menawarkan penggunaan jangka panjang dan mengurangi limbah.

Paradoks Rasa: Variasi rasa e-liquid tetap menjadi pendorong utama adopsi produk ini di kalangan pengguna dewasa, dan penelitian menunjukkan pentingnya variasi rasa ini dalam membantu perokok beralih dari rokok. Namun, negara-negara seperti Belanda, Denmark, dan Hongaria telah melarang rasa non-tembakau, sehingga menciptakan peraturan nasional yang campur aduk dan mempersulit pasar.

Bangkitnya Pengguna Vape Wanita: Wanita adalah demografi pengguna vape dengan pertumbuhan tercepat di Eropa, dengan tingkat pertumbuhan tahunan melebihi 5%. Hal ini memengaruhi desain produk, dengan penekanan lebih besar pada perangkat ringkas, warna halus, dan pemasaran bertarget.

Fokus pada Kepatuhan dan Pengurangan Dampak Buruk: Di pasar dengan kebijakan yang mendukung, seperti Inggris dan Yunani, vape semakin diposisikan sebagai alat kesehatan masyarakat untuk berhenti merokok. Merek yang berhasil melewati proses otorisasi seperti PMTA (Premarket Tobacco Application) yang rumit di Eropa akan memperoleh keunggulan kompetitif yang signifikan.

Menavigasi Lanskap Regulasi yang Kompleks

Lingkungan peraturan di Eropa rumit dan sangat bervariasi di setiap negara, sehingga menciptakan lanskap operasional yang menantang.

Perpajakan: Pada awal tahun 2025, 19 dari 27 negara anggota UE telah menerapkan pajak atas cairan elektronik, dengan tarif yang bervariasi per mililiter. Perancis, Irlandia, dan Spanyol termasuk di antara negara-negara yang mempertimbangkan atau berencana menerapkan pajak baru.

Pembatasan Penjualan: Selain larangan rasa, beberapa negara juga membatasi saluran penjualan. Belgia dan Italia telah sepenuhnya melarang penjualan produk vaping secara online, sebuah langkah yang dapat mempengaruhi kebijakan UE yang lebih luas.

Peraturan Uni Eropa yang Akan Datang: Industri ini mengantisipasi revisi Petunjuk Produk Tembakau (TPD3) pada tahun 2027/2028, yang akan membahas mengenai rasa, kemasan, dan kemungkinan peraturan e-commerce dalam skala kontinental.

Bagi konsumen, ini berarti ketersediaan produk, pilihan rasa, dan harga dapat sangat berbeda tergantung lokasi mereka. Bagi dunia usaha, hal ini memerlukan strategi yang tangkas dan pemantauan ketat terhadap peraturan daerah.

Intinya

Pasar vape Eropa pada tahun 2026 ditandai dengan adaptasinya terhadap peraturan yang ketat dan kematangannya menuju produk berkelanjutan yang berfokus pada orang dewasa. Meskipun merek-merek mapan seperti Vuse dan Blu mempertahankan posisi yang kuat, dorongan regulasi sedang mengubah persaingan. Kesuksesan bergantung pada kepatuhan, kemampuan untuk menawarkan alternatif yang memuaskan dibandingkan produk sekali pakai, dan pemahaman terhadap perubahan konsumen, seperti semakin besarnya pengaruh perempuan yang menggunakan vape. Tahun-tahun mendatang akan menjadi tahun yang menentukan seiring dengan mulai terbentuknya peraturan-peraturan di seluruh UE, yang menentukan arah jangka panjang pengurangan dampak buruk dan pertumbuhan industri di Eropa.

Lainnya：Rokok E Merek Terkenal, Pod dan Kit Vape, Vape Isi Ulang, Vape 2000 Puff, Vape 8000 Puff, Vape 3000 Puff, Vape 1500 Puff, Vape 5000 Puff